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不是我胡说黑莓粉都觉得黑莓要完了

  还记得前端时间黑莓 KEYone 的中国区发布会,主办方安排了我采访目前负责黑莓的 TCL 高层,当我问到黑莓是不是只是吃了一波情怀,把老消费者收割得差不多后,会走什么样的路线时?那个外国人高管的脸一下阴沉严肃了下来,非常认真地开始跟我说了一大段话,具体不详细复述了,总得来说就是一个意思:

  我们这不叫吃情怀,我们这叫差异化,苹果这类一成不变的产品是不会让人喜爱的,年轻人会喜欢我们这种产品。

  我们这不叫吃情怀,我们这叫差异化,苹果这类一成不变的产品是不会让人喜爱的,年轻人会喜欢我们这种产品。

  虽然我一直坚持这样一个观点:不少消费者在购买手机时候,差异化是放在购买决策的首位的,手机性能不够时候选性价比好的,性价比趋同了选颜值高的,颜值都差不多了选功能多有创意的品牌好的。

  但差异化不代表一定能受到青睐。精致且顺应潮流的差异化叫做未来与创新,固守死板以及毫无优化那就是死有余辜。

  黑莓刚在迪拜的 2017 GITEX 展会上发布了自家的一款叫做 Motion 的新机型。从这款机型上,我确实是找到了黑莓手机与目前其他品牌的差异化,但这个差异化,不只是让我,还让一些黑莓死忠粉丝觉得黑莓真的算是完了。

  Motion 的整体造型和今年 MWC 上亮相的黑莓 KEYone 非常相似,只不过黑莓取消了 KEYone 上的全键盘,将 Motion 彻底变成了一部全触屏手机。别急,准确描述,是一款低屏占比,大下巴实体 Home 键的全触屏手机。

  这绝对不是我的一家之言,在这款机型发布后,作为国内少有的还在卖黑莓手机的经销商东通黑莓发了这样一条微博:

  商务优化不合格+普通用户的需求如果还没有改善,加上高昂的价格,早晚是个死,再漂亮管什么用,要面对现实。

  商务优化不合格+普通用户的需求如果还没有改善,加上高昂的价格,早晚是个死,再漂亮管什么用,要面对现实。

  黑莓 KEYone 问题不少但好在保留了原有的格调,也能让一部分黑莓粉丝买账,但在 Motion 这款新机型上,既失去了黑莓最精髓的格调:全键盘,还保留了傻大黑粗的低屏占比前脸,作为一款全触屏的 Android 机,在设计上已经落后其他厂商一大截了。

  更别提这个三千元左右的售价,似乎已经成为了黑莓最后的一块遮羞布,用高售价给自己穿上一件皇帝的新装,告诉自己这个品牌依然是个高端品牌,并且蒙蔽自己的双眼,以为粉丝都会买单,看不到挂着黑莓品牌 logo 之下的新产品有多么的辣眼睛。

  黑莓粉丝应该想要什么呢?也许是一款高性能 Android 系统的 Passport。别说系统适配正方形不好看,当年 BB10 系统时候,也有无数国内黑莓粉丝熬过来了,并且用着也挺舒服。

  如果说在全键盘 KEYone 上还能看到黑莓那张倔强的脸,Motion 上算是把黑莓品牌彻底败光了。

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